Redacción
Respondiendo a las recomendaciones de la UNESCO y de la Red Nacional de Geoparques
El presidente de la Diputación de Ciudad Real, Miguel Ángel Valverde, ha dicho esta mañana que la nueva identidad corporativa del Geoparque Volcanes de Calatrava. Ciudad Real “no es un simple cambio de logotipo ni un capricho”, sino la constatación de que “un proyecto que nació hace años es hoy una realidad plenamente consolidada, con impacto presente y futuro en el desarrollo territorial de una parte muy importante de la provincia”.
Valverde ha realizado estas declaraciones durante el acto de presentación de la nueva identiudad corporativa del Geoparque, celebrado en el Palacio Provincial, donde ha subrayado que el rediseño de la marca ha sido “necesario, aconsejable y coherente”, tras un proceso de análisis profundo del territorio y atendiendo a las recomendaciones formuladas tanto por la UNESCO como por la Red Nacional de Geoparques.
El presidente de la institución provincial ha señalado que la nueva identidad “parte de un proyecto inicial, pero lo que refleja ya es una realidad”, una imagen “moderna, actualizada, sencilla y fácilmente identificable” que permite reconocer con mayor claridad “un territorio singular, único y difícilmente replicable en la península”.
En este sentido, Valverde ha destacado que el Geoparque Volcanes de Calatrava abarca 40 municipios, cerca de 4.000 kilómetros cuadrados y cuatro Grupos de Desarrollo Rural, por lo que se configura como “una de las grandes herramientas de vertebración, cohesión y oportunidades para la provincia de Ciudad Real”. Ha recordado, además, que se trata de uno de los 18 geoparques existentes en España, uno de los dos de Castilla-La Mancha y uno de los 229 reconocidos a nivel mundial, lo que sitúa a la provincia en una posición “privilegiada”.
Durante su intervención, Valverde también ha puesto en valor el trabajo del Comité Científico del Geoparque, al que ha agradecido su aportación para comprender y divulgar la importancia del pasado geológico del territorio. “Sabíamos que vivíamos sobre volcanes, pero no hasta qué punto ese origen ha determinado nuestra morfología, nuestros suelos y, en consecuencia, nuestra economía y nuestros productos”, ha señalado, citando como ejemplo la vinculación directa entre el origen volcánico y figuras de calidad como el aceite y el vino del Campo de Calatrava.
El presidente de la Diputación ha remarcado que el Geoparque es ya un proyecto de impulso territorial que se integra en otras estrategias provinciales, como Sabor Quijote, y que debe servir para complementar sectores tradicionales como la agricultura y la ganadería. En este contexto, ha recordado que el turismo representa ya en torno al 10% del PIB provincial, lo que refuerza la necesidad de seguir apostando por iniciativas que diversifiquen y fortalezcan la economía de la provincia.
Valverde ha fijado tres grandes objetivos para la nueva etapa que se abre con esta identidad corporativa. El primero, el desarrollo de productos turísticos ligados al patrimonio geológico, con especial atención a las georrutas, los centros de interpretación y la promoción cultural y patrimonial. El segundo, la divulgación y la pedagogía, para que la población, especialmente los más jóvenes, conozcan y asuman el territorio en el que viven como parte de su identidad. Y el tercero, como meta fundamental, revalidar en 2028 la declaración de Geoparque, un reto que ha considerado alcanzable “si el trabajo se hace de manera conjunta”.
Ha terminado el presidente de la Diputación de Ciudad Real asegurando que la institución provincial seguirá impulsando este proyecto “con determinación y visión de futuro”, convencido de que el Geoparque Volcanes de Calatrava “será en los próximos años uno de los grandes motores de desarrollo, cohesión y proyección exterior de la provincia”.
Una marca basada en la ciencia y la identidad del territorio
La vicepresidenta segunda de la Diputación, Sonia González, ha remarcado que se trata de una renovación que marca un punto de inflexión en la evolución del proyecto y refuerza su papel como herramienta estratégica de desarrollo territorial, cohesión social y crecimiento económico sostenible. “La nueva identidad no es un simple cambio de imagen; es la consolidación de un modelo propio y reconocible, acorde con la dimensión y la ambición del proyecto”, ha señalado la vicepresidenta. Una evolución que, además, responde a las recomendaciones de la UNESCO y de la Red Española de Geoparques, con el objetivo claro de revalidar en 2028 el reconocimiento como Geoparque Mundial de la UNESCO, obtenido el 28 de marzo de 2024.
Durante su intervención, la vicepresidenta del Área de Impulso Económico y Territorial a la Provincia y Reto Demográfico ha subrayado la importancia que tiene para la Diputación el desarrollo del territorio para afrontar el reto demográfico, destacando el Geoparque como “una herramienta real de cohesión territorial para la generación de empleo, para la fijación de población y la creación de oportunidades en los municipios”.
Sonia González ha explicado que el Geoparque, “no es únicamente naturaleza o paisajes volcánicos singulares y extraordinarios, hablamos también de cultural, de patrimonio, de historia , de identidad, de desarrollo económico sostenible, de desarrollo responsable, de economía local y de actividades vinculadas al territorio. Cuando decimos Geoparque es una apuesta clara por el futuro de nuestros pueblos”.
González ha recordado el papel decisivo del Comité Científico, cuyo trabajo permitió acreditar la “excepcionalidad del volcanismo calatravo” en el contexto internacional, fruto de procesos geológicos desarrollados durante más de 500 millones de años, y estrechamente vinculado a la singularidad del mercurio de Almadén, Patrimonio Mundial de la UNESCO.
Especial incidencia ha hecho la vicepresidenta en la nueva marca que se inspira en los tres grandes momentos geológicos del Geoparque Volcanes de Calatrava-Ciudad Real, “mercurio, como huella de la minería histórica. Carbón, asociado a la relación entre geología, industria y paisaje humano. Magma, símbolo del volcanismo más reciente y núcleo identitario del Geoparque. Deja de ser un proyecto técnico para convertirse en un proyecto de territorio compartido, con la ciencia como aliada para conectar paisaje, identidad y economía local”.
Junto a la nueva imagen corporativa, se han presentado las principales herramientas de comunicación que acompañan esta nueva etapa del proyecto, entre las que destacan el manual de identidad corporativa, inexistente hasta ahora, que permitirá unificar el uso de la marca en todo el territorio; una pieza audiovisual realizada íntegramente con inteligencia artificial que será el eje central de la campaña de difusión en ferias, eventos y centros de interpretación; materiales digitales y folletos electrónicos de divulgación. Un mapa geoturístico, clave para integrar el patrimonio geológico en la oferta turística y “merchandising” institucional con la nueva imagen del Geoparque.
Explicaba Sonia González que el objetivo de estos recursos es hacer la ciencia comprensible y cercana, reforzar la visibilidad del proyecto y convertir el Geoparque Volcanes de Calatrava en un referente de conocimiento geológico, orgullo territorial e identidad colectiva. Además, la presentación ha coincidido con una intensa actividad del Geoparque, que actualmente desarrolla 30 rutas guiadas gratuitas por distintos geositios, un programa formativo junto a la Universidad de Castilla-La Mancha dirigido a profesionales del sector turístico y jornadas de difusión por todo el territorio, con una elevada participación ciudadana. Asimismo, en las próximas semanas se pondrán en marcha los nueve centros de interpretación del Geoparque, distribuidos por el territorio, que se convertirán en espacios clave para la divulgación científica y la experiencia turística.
