Por Mary de Aquino
La feria internacional adopta el lema “Viajes sin fronteras” y destaca cambios en el comportamiento de los turistas, con un creciente interés por la cultura, la gastronomía, la tecnología y los destinos poco explorados.
La industria turística mundial atraviesa una transformación en el comportamiento de los viajeros. Más allá de elegir un destino, los consumidores comienzan a priorizar experiencias que conecten sus intereses personales con la cultura local y nuevas formas de explorar el mundo. Este cambio será el eje central de la 34.ª edición de Arabian Travel Market (ATM), que se celebrará del 3 al 6 de mayo de 2027 en el Dubai World Trade Centre.
Bajo el lema “Travel without boundaries: Shaping global travel through experience”, traducido como “Viajes sin fronteras: Transformando el turismo mundial a través de las experiencias”, la feria analizará cómo las empresas y los destinos pueden convertir las nuevas preferencias de los consumidores en oportunidades comerciales, inversiones y crecimiento económico.
La iniciativa llega en un momento en que el turismo internacional busca ampliar sus fuentes de ingresos, diversificar su oferta y adaptarse a un consumidor cada vez más interesado en experiencias personalizadas, según información divulgada por los organizadores del evento.
Los viajeros quieren descubrir nuevos destinos
Los datos del ATM Travel Trends Report 2026, elaborado en colaboración con Tourism Economics, empresa perteneciente a Oxford Economics, revelan un cambio significativo en las prioridades de los consumidores.
Según el estudio, el 56% de los encuestados afirma estar más interesado en descubrir nuevos destinos que hace dos años. Entre los potenciales visitantes de Oriente Medio, el norte de África y el sur de Asia, este porcentaje alcanza el 68%.
La gastronomía también adquiere protagonismo. El 50% de los consumidores muestra un mayor interés por probar comidas y bebidas locales, mientras que el 40% valora más el contacto con los habitantes de los destinos visitados.
El turismo vinculado a eventos sigue la misma tendencia. Aproximadamente el 30% de los encuestados manifiesta un creciente interés por viajes relacionados con competiciones deportivas, festivales, conciertos y otras actividades culturales.
Los resultados indican que la elección de un viaje puede comenzar por una experiencia específica y no necesariamente por un país o una ciudad.
Para hoteles, aerolíneas, restaurantes y operadores turísticos, este cambio abre oportunidades para desarrollar productos integrados y alianzas comerciales. Un restaurante puede convertirse en el principal atractivo de un viaje, del mismo modo que una competición deportiva puede situar destinos emergentes en el mapa internacional.
Nuevas oportunidades para la industria
Danielle Curtis, directora regional de portafolio para Emiratos Árabes Unidos de RX Global, organizadora del evento, considera que la industria debe comprender mejor las motivaciones individuales de los viajeros.
Según la ejecutiva, las experiencias culturales, los intereses personales y los momentos compartidos influyen cada vez más en las decisiones de consumo, lo que exige a los destinos ofrecer razones más específicas para atraer visitantes.
ATM 2027 estructurará sus debates en torno a cuatro pilares: Experiencia, Oportunidad, Innovación y Posibilidad, todos vinculados al concepto de viajes sin fronteras.
La propuesta incluye el análisis de nuevos modelos de negocio y oportunidades de colaboración entre segmentos tradicionalmente separados, como los viajes corporativos, el ocio, el bienestar y la aventura.
La inteligencia artificial gana protagonismo
La tecnología ocupará un lugar central en la feria. Las herramientas de inteligencia artificial están ampliando las posibilidades de personalizar itinerarios, recomendar actividades y facilitar la planificación de viajes.
A pesar de los avances tecnológicos, el informe destaca la importancia del servicio humano, los guías locales y las comunidades en la creación de experiencias auténticas.
ATM Travel Tech, evento celebrado paralelamente a la exposición principal, reunirá a empresas y desarrolladores de soluciones digitales para el sector.
El programa incluirá debates en los escenarios Global Stage y Future Stage, además del regreso de Experience Hub, un espacio dedicado a encuentros profesionales, conversaciones especializadas y desarrollo de alianzas.
Las previsiones apuntan a una expansión hasta 2030
Las perspectivas de crecimiento refuerzan la importancia económica de estas transformaciones.
Según las proyecciones del informe presentado por Arabian Travel Market, las llegadas internacionales de turistas crecerían un 8% a escala mundial en 2027, mientras que Oriente Medio, el norte de África y el sur de Asia podrían registrar una expansión del 17%, en un escenario de recuperación tras las perturbaciones de 2026.
Para 2030, el estudio proyecta más de 29.000 millones de pernoctaciones de visitantes en viajes nacionales e internacionales, con un gasto en los destinos que alcanzaría los 10 billones de dólares estadounidenses.
Estas previsiones, difundidas por los organizadores del evento y no verificadas de forma independiente, dependerán de la evolución de la economía mundial y de las condiciones que afectan a la movilidad internacional.
Para los destinos y los inversores, el desafío será transformar el crecimiento previsto de la demanda en ingresos sostenibles, sin comprometer la identidad cultural que hace atractiva cada experiencia.
Al situar las experiencias en el centro de su programación para 2027, Arabian Travel Market señala un cambio en las estrategias competitivas del turismo. La próxima disputa por las preferencias de los viajeros podría depender menos de la promoción tradicional de los destinos y más de la capacidad de ofrecer experiencias únicas, relevantes y económicamente accesibles.
Arabian Travel Market 2027
Fecha: Del 3 al 6 de mayo de 2027
Lugar: Dubai World Trade Centre, Dubái, Emiratos Árabes Unidos.
